La ricerca di mercato è la sistematica raccolta,conservazione e analisi dei dati relativi a problemi connessi al marketing dei beni o dei servizi.Le ricerche di mercato si occupano principalmente dello studio e dell'analisi dei comportamenti espressi e dei processi decisionali dei consumatori in un'economia di mercarto o della definizione della struttura di un mercato. Sono una fonte di informazione per chi,all'interno di un'azienda che produce beni o servizi,deve prendere decisioni di marketing.Le ricerche di marketing possono essere definite come gli studi volti a selezionare tutti gli elementi rilevanti di informazione utilizzabili per le decisioni in tema ai prodotti,distribuzione,efficacia della pubblicità e tecniche promozionali,nonchè della valutazione della posizione complessiva dell'impresa.Le ricerche di mercato si rivolgono ad un ambito di analisi più ristretta essendo rigidamente connesse all'individuazione di informazioni relative al mercato di un particolare bene .
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